Είναι η Αθλήματα μια φούσκα έτοιμη να σκάσει;

Είναι η Αθλήματα μια φούσκα έτοιμη να σκάσει;

Είναι η Αθλήματα μια φούσκα έτοιμη να σκάσει;

Anonim

Το μελαχρινό που σφίγγει τα λεμόνια στο TriBeCa Whole Foods δεν είναι στο δρόμο της στο γυμναστήριο. Έχει ένα πλήρες καλάθι των παντοπωλείων και ένα 2-year-old να πάρει σπίτι. Και δεν έχει έρθει από το γυμναστήριο. Το λευκό πουκάμισό της δεν είναι το είδος που σύρετε σε ένα στρώμα γιόγκα. Μπορείτε να φτιάξετε μια σιδερένια γραμμή, όπου πιέζονται τα μανίκια της. Μπορεί να έχει μέλος σε ένα στούντιο Pilates, αλλά ίσως όχι. Είναι μια φυσιολογική γυναίκα, που περνά μέσα από τη ζωή σε παντελόνι γιόγκα. Τίποτα δεν βλέπει εδώ, παιδιά.

Το περασμένο έτος η athleisure εισήλθε στο λεξικό Merriam-Webster, αλλά ο ορισμός του είναι θολός, αιμορραγώντας μέχρι τώρα σε άλλες κατηγορίες μόδας γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσει από τα υπόλοιπα. "Δεν μπορώ να φανταστώ ότι θα επιστρέψω στα χάλια, " λέει ένας διαχειριστής των κοινωνικών μέσων στο Μανχάταν. Φοράει γκέτες στο γραφείο της Soho και σε ό, τι κάνει μετά την δουλειά, την τάξη barre ή κοκτέιλ με το φίλο της. Συγκέντρωσε τον Lululemon όταν άνοιξαν το κατάστημά τους στην Πέμπτη Λεωφόρο. «Ήθελα να ζήσω σε αυτό το πρώτο ζευγάρι», είπε. Οι κολακευτικές ραφές και η υποστηρικτική ανύψωση άλλαξαν τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόταν τη φθορά της προπόνησης. "Αμέσως χτύπησαν τα τζιν μου όπως το φθινόπωρο μου, " λέει.

Από εκείνες τις πρώτες μέρες η αγορά αθλητικών δραστηριοτήτων έχει δει αστρονομική ανάπτυξη, η οποία εκτιμάται σήμερα στα 44 δισεκατομμύρια δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες από την ερευνητική εταιρεία NPD Group. Κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού γεύματος στην κουζίνα της mbg, ζήτησα τις εμπορικές μάρκες των συναδέλφων μου. Εκείνοι που αγόρασαν το Kit + Ace και τις υπαίθριες φωνές πέρυσι είχαν προσθέσει νέα αγαπημένα στις λίστες αγορών τους το 2017: PE Nation, Studiogrand, Olympia Activewear, Grana, Koral, The Uppside, Varley, Alala, Aeance, Vimmia, Jala θα μπορούσε να προσαρμοστεί στο πίσω μέρος της απόδειξής μου Maple. Με τόσους πολλούς νέους παίκτες στο γήπεδο, πρέπει να αναρωτηθούμε, φτάνουμε στο σημείο κορεσμού;

Kit + Ace

Pinterest

Μην σκάσετε τη φούσκα μου

Οι ρωγμές εμφανίζονται στην επιφάνεια του μπαλονιού. Οι Urban Outfitters διέκοψαν τις προσπάθειές τους για την εκτόξευση χωρίς τοίχους, μιας αυτόνομης μάρκας activewear. Μετά την πρώτη του εμφάνιση στο fanfare, η εταιρεία έβγαλε τον ιστότοπο της μάρκας και διέγραψε το λογαριασμό Instagram. Μια σημείωση σχετικά με τον ιστότοπο Urban Outfitters επιτρέπει στους πελάτες να γνωρίζουν ότι θα μπορούσαν να εξαργυρώσουν πίστωση αποθηκών χωρίς τείχη στο UO. Η μείωση της κλίμακας οφείλεται στις χαμηλές πωλήσεις, σε μια εποχή που οι υπόλοιπες πωλήσεις της εταιρείας αυξάνονταν.

Δεν είναι το μόνο εμπορικό σήμα που καίγεται. Η θεωρία ξεκίνησε δύο ενεργές γραμμές, το Theory38 το 2013 και το Theory + το 2014, αλλά επικεντρώθηκε στη φθορά εργασίας τα επόμενα χρόνια. Το περασμένο καλοκαίρι ο γενικός διευθυντής της Lululemon Laurent Potdevin δήλωσε στο CNBC ότι «αυτή η φούσκα θα σκάσει». Αν και εξέφρασε την πεποίθησή του ότι το εμπορικό σήμα του θα οδηγήσει τα κύματα, ο ιδρυτής Chip Wilson, σε επιστολή προς τους επενδυτές, χαρακτήρισε την απόδοση της εταιρείας ως «θλιβερή». Συνολικά, η μέση τιμή των καλσόν ασκήσεων υποχώρησε 6% πέρυσι, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 6%. Τον Δεκέμβριο, ο Γιογκασμόγκα εισήλθε στο κεφάλαιο 11 πτώχευσης, αφού κατέθεσε ένα κεφάλαιο 7 τον προηγούμενο μήνα. Η εταιρεία εκτιμά ότι το χρέος της θα είναι στα εκατομμύρια. Τι είναι η ευθύνη του συνιδρυτή Rishi Bali για εκκαθάριση; Είπε στο Bloomberg ότι ήταν "υπερβολική ανάπτυξη".

Lululemon

Pinterest

Αυξανόμενοι πόνοι

Κάνουν αυτά τα σκοντάφια καταστροφή; Οι δυστυχίες και τα λάθη μερικών εταιρειών δεν αντανακλούν την ύφεση στην αγορά. Η Morgan Stanley προβλέπει ότι η αγορά ενεργών ειδών ένδυσης των ΗΠΑ θα ανέβει στα 83 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2020. Οι εκτιμήσεις σε χιλιετίες σχετικά με τη δύναμη της μάρκας επιβεβαιώνουν μια μετατόπιση της εκτίμησης. Σε μια έρευνα 1.500 νέων από την ερευνητική εταιρία Piper Jaffray, η Nike έχασε τα εμπορικά σήματα όπως το κατάστημα λιανικής πώλησης Free People και το κατάστημα κληρονομιάς Nordstrom ως το πιο δημοφιλές. Και η όρεξη για αθλητικές δραστηριότητες εκτείνεται πολύ πέρα ​​από τα σύνορά μας. Η Euromonitor International προβλέπει ότι η κινεζική αγορά αθλημάτων θα ξεπεράσει τις πωλήσεις πολυτελών ειδών μέχρι το 2020. Παρόλο που έχουμε δει οπισθοδρομήσεις, φαίνεται ότι η αθλιότητα είναι απλώς λυγίζοντας κάτω από το αυξανόμενο βάρος της.

Εξωτερικές φωνές

Pinterest

Κυριαρχία Γραφείων

Η Athleisure υπόσχεται να αποκτήσει νέο έδαφος στην αρένα γραφείων. Οι διαδρομές άνοιξης έδωσαν μια ένδειξη για το τι πρόκειται να έρθει, καθώς οι αθλητικές επιρροές δείχνουν τις συλλογές. Τα δερμάτινα σορτς ποδηλάτου του Alexander Wang, το υπερμεγέθιο πλέγμα της Prozna Schouler, τα ανεμοθραύστες της DKNY και τα παντελόνια Track της Versace μιλούν για την ανύψωση της αθλητικής αισθητικής.

Πώς θα παίξει αυτό στους δρόμους; Τα νέα στυλ απομακρύνονται από τη φθορά της αγκαλιάζοντας το σχήμα και προς μια χαλαρή, ολοήμερη φασαρία. Ελέγξτε την τρέχουσα συλλογή του Aday. Με την πρώτη ματιά το Something Borrowed Shirt εμφανίζεται ως μια πρωτότυπη μπλούζα 9 έως 5, αλλά το ύφασμα από μετάξι είναι πολύ πιο λειτουργικό, μεταμορφώνεται για να αναπνέει, να αποπνέει ιδρώτα, να στεγνώνει γρήγορα και να αντέχει στην υπεριώδη ακτινοβολία. Πρόκειται για ένα είδος ρούχων που αναγνωρίζει ότι η σύγχρονη ζωή μας είναι ενεργή, με ή χωρίς κράτηση για την κατηγορία νημάτων. Ο συνιδρυτής της Aday, Meg, μας είπε: "Πιστεύουμε ότι αν σχεδιάζατε ενδύματα από το μηδέν με έναν φακό βιομηχανικής σχεδίασης, θα μπορούσατε να καταλήξετε σε κάτι που είναι σίγουρα μη στεγνό καθαρό". Η συλλογή του Carbon38 αντικατοπτρίζει την ίδια εικόνα. Οι φουσκωμένες φωτοβολίδες και τα swingy minis δεν θα δουν ποτέ στο εσωτερικό ενός στούντιο γιόγκα, και όμως παρέχουν την ευκολία μετακίνησης και την άνεσή τους όλη την ημέρα. Το Tory Sport, το οποίο πωλεί καλλιέργειες και γκέτες πλήρως βελτιστοποιημένες για το γυμναστήριο, διαθέτει επίσης μια φούστα τσαγιού με λωρίδες εμπνευσμένες από την δεκαετία του '70, που ταιριάζουν καλύτερα στην αίθουσα συνεδριάσεων παρά στην κατηγορία barre.

Αλάλα

Pinterest

Σχετική κλάση

mbg-black_classes $ 99.99

Η πρόκληση 20 λεπτών προπόνηση

Με τη Σάουνα Χάρισον

Νέα τάξη πραγμάτων

Μπορείτε να καλέσετε αυτή τη νέα τάξη φόρεμα athleisure ή workleisure. Τείνουμε να το ονομάσουμε ρούχα. Δεν είναι μια τάση. είναι μια αντανάκλαση της μετατόπισης των αξιών και του τρόπου ζωής και δεν θα φτάσει και θα ρέει όπως τα ελαστικά μας. Μια ματιά με διαχωριστική οθόνη στα ρούχα εργασίας από το 2017 και το 1987 δείχνει τι κάνει η διαφορά τα 30 χρόνια. Δεν μπορείτε να βοηθήσετε, αλλά βλέπετε την απόρριψη των περιοδικών φούστες μολύβι και hobbling στιλέττες ως γυναικεία αποκατάσταση του σώματός τους και τον τρόπο ζωής τους. Το Meg της Aday λέει ότι θέλει τους χρήστες της να είναι σε θέση να βάλουν τον Aday το πρωί "και ποτέ να μην ανησυχείτε για το πάλι για το υπόλοιπο της ημέρας, επειδή μπορείτε να το φορέσετε οπουδήποτε και να κάνετε οτιδήποτε". Υπάρχει μια ελευθερία σε αυτό το συναίσθημα, που δεν χρειάζεται πλέον να αισθάνεστε δεσμευμένοι από τους κώδικες ενδυμασίας ή από τους κανόνες της εθιμοτυπίας. Δεν υπάρχει ζακέτα που απαιτείται για το δείπνο, δεν αναμενόταν να βλάκας για ένα pitch πωλήσεων. Ακριβώς όπως η αγκαλιά του streetwear από την Yves Saint Laurent άλλαξε για πάντα τη μόδα, την αναψυχή και την αγκαλιά μας με λειτουργική και άνετη ενδυμασία σηματοδοτεί μια νέα εποχή.